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1.700BIKE的公司情况

700BIKE,由原久邦数码创始人张向东(朝西)联合创办。进入2015年,700BIKE团队迅速扩张,团队已有50多人。

2012年5月18日,700Bike公司成立,自行车潮流资讯网站700bike.com同时上线。700Bike致力于构建一个包含生活方式和运动美学的全新互联网社群。用时尚、潮流的方式引导和传递自行车文化,让运动更科技,让骑行归于生活。

2012年至2014年,凭借着在业内的专业权威和传播能量,700Bike成为自行车垂直领域的先锋传媒力量;并利用自己的整合资源优势,举办了包括“复古骑行”、“固齿公开赛”、“城市夜骑”等一系列具有影响力的活动,累计参与人次近万人,将骑行文化深入人们的认知和观念中。

2014年11月,张向东宣布加入700Bike,成为联合创始人。2015年3月24日 700Bike完成A轮融资,融资金额为1500万美金和3亿人民币额度的供应链货款授信。

现在的700Bike,是定位在基于互联网技术之上,以改变城市生活品质为使命的移动公司,正在创造新一代城市自行车。

2015年7月19日,700Bike正式发布了四大系列新一代城市自行车产品,分别为轻运动街车系列“后街”、男士优雅系列“美术馆”、女士漫骑系列“百花”和折叠便携车“银河”。

2015年3月,700BIKE在官方微博发布公告称,公司获得了A轮1500万美元融资,投资方包括高榕资本、华创资本、IDG资本等。

2016年3月20日,700Bike发布了折叠自行车银河系列,分别为碳铝结合的高配版运动型城市折叠车银河PRO,售价7899元,以及标配版多功能城市折叠车银河,售价3599元。

2.700Bike张向东:除了品质还有什么?

最近“消费升级”这个词很热,今天我们也来聊聊。

IDG在最近的投资报告中,将消费升级看做2016的三大重点投资领域之一。资本逐利,他们看到的是消费升级背后所蕴含的巨大空间。

统计数据称,2005到2010年,私人消费对GDP的增长贡献仅有32%,而在2010-2015年,这个数据已经攀升至41%。 为此,阿里研究院还发布了一组数据,预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少,而私人消费却将不断增长,达到48%。

资本看到了消费升级的投资空间,对于企业来说,这同样是个机遇。 但今天要说的,是消费升级的背后还有更深一层意思。

如700bike联合创始人张向东所说, “回头去看消费品牌的历史,‘廉价’都曾很快赢得销量,而深入人心的‘品质’建立起了长久的品牌。对创业公司来讲,不断突破去寻找‘廉价’,不可能在品质上不断进步,下一阶段的消费品牌,一定是建立在品质之上。

” 品牌建立在品质之上 《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布了一份 2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告:中国城市中产消费者的人数已经过亿,约有 1。46 亿,他们的人均年收入在 11733 美元。

这一亿中产消费者连同另外 2。36 亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品了”。

春节期间,由于中国游客消费,单价2000元人民币以上日本马桶圈出现供不应求的状态,原因不外乎其在设计上加入了升温和冲洗等人性化设计;而无论民族品牌的汽车如何享受政策保护,其保值和品牌能力依然比不上合资品牌。 这些都说明,中国消费者对于品质的追求意识正在苏醒。

让追求品质已经逐渐成为很多企业的首要原则。这种品质化不仅仅是品质保障,这是品牌存续的基本逻辑,而是让产品去探寻和触发消费者心中的审美意识,用品牌塑造与消费者的价值选择互动。

消费信徒的养成 奢侈品行业有一句流行的话,如果爱马仕卖到一张牛皮的价格,那么爱马仕就再也不是爱马仕。当消费开始升级,消费者的口味越来越挑剔,产品背后最坚定的支撑,应该是对品牌的认可与追随。

因为价值认同的触角范围非常庞大,而且有很强的粘附力,可以让消费者追随品牌的脚步,去认同价值观,进而形成忠诚度。 在欧洲,提供质量保障对于爱马仕这家170年的奢侈品牌来说已经是最基本的要求,而在更多的地方,爱马仕在追求的,是聚合与品牌价值相同的元素。

爱马仕每款丝巾都被称为独特的有着故事背景的杰作。对一丝不苟的精神想象力和创造力的专注,这些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质,也就是企业高管在讨论的品质至上的价值观和文化认同。

对细节的关注和对完整性的专注使爱马仕持续获得成功,即使在金融危机之时,爱马仕的销售额却逆市上升。 在美国,Lululemon几乎以相似的路径成为时尚品牌新贵,其购物袋上回印着鼓舞人心的话语,比如"每天做一件让自己惊讶的事情"等等。

在这种品牌社区感的经营当中,Lululemon已经成为人们进行瑜珈、健身等的运动服饰首选。 而如今,无论是大牌明星还是普通主妇,每人都以拥有一件 Lululemon 的产品为荣。

3 月 31 日,这家公司刚刚发布财报,2015 财年收入 21 亿美元,预计5年后翻番;2015 年开出 61 家店,2016 年海外开店计划则多达 11 家。 这证明,品牌理念认同给企业所带来的,是实实在在的商业想象力。

回看这些品牌,除了能够满足消费者对高品质的需求,更重要的是能够通过价值的传递引起社群聚合,身份认同,以及审美满足感等等。有机食品倡导者安娜·拉佩说,“如每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票。

”品牌是否具有强大的生命力,正如这句话中所说,看你能否在消费者的生活中引发更多的人性反馈。 生活方式类品牌率先起步 去年的 12 月 12 日,MUJI 无印良品在上海最热闹的商圈淮海中路上开出了中国最大的旗舰店,这家门店的首日总计刷卡数约有 7000 次,销售额超过了 215 万,是 MUJI 中国区预计销售额的两倍以上。

这背后并不仅仅是日本品牌品传递出来的品质保证。MUJI一直把一些寓意引入产品之中,比如MUJI制定的设计思路是“空”(emptiness),指生活方式尽可能简单,设计程度达到最低限。

所以它的产品在选材上首先环保,原木,棉麻等等都传递出的是一种朴实、稳定的气质,然而并不廉价,即尽可能好的同时也要与对消费者的审美情绪产生最少的对立,以此引发真正的思考:什么才是生活的真谛? 就像有网友在知乎上提问,无印良品的一个普通木茶几为什么能卖到上千元,至少从工艺上来看,普通的木工就能够做到。 但Muji用品牌语言,传递了干净、节制等一系列信息,用品牌完成了消费用户的信徒化,而且自然而然地实现了购买能力的筛选。

反过来再看张向东的观点,700bike的运营理念也与此类似。 以一个深度自行车迷的形象出现的张向东,从互联网核心圈层走出,投入到一个上百年没有太大变迁的出行工具——自行车行业里,其背后的思考是,在消费升级的趋势下,自行车已经逐渐被赋予了代步工具之外的含义。

向现代化逆行,回归的趋势号召下,自行车已经开始从逼仄的城市生活。

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